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(回頭書)極簡思考 (精裝)(BIG 222) |
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書籍基本資料
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BOOKID: |
900911 |
類別: |
行銷/市場 |
條碼: |
9789571355429 |
ISBN: |
9571355429 |
出版商: |
時報 |
作者: |
謀奇廣告 |
出版日期 |
2012 年
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譯者: |
藍曉鹿 |
定價: |
350 |
售價: |
158 |
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本書特色
1. 上奇與謀奇廣告創辦人莫里斯‧薩奇活用40年的創意秘技,分享極簡思考如何改變整個世界。
2. 簡約的設計、精鍊的文字與彩圖,猶如一則則令人驚艷的廣告案例,教戰極簡思考。
3. 謀奇廣告員工創意訓練手冊精華,值得創意人收藏。
實現屬於你的「沒有不可能」!
哪種動物的膀胱讓全世界瘋狂?
怎樣才能把牛裝在口袋裡?
哪三個字可以顛覆全球政治?
學孩子畫畫,可以變成大師?
一塊餅挽救上千條人命?
從地下走,比地上快?
……
上奇、謀奇廣告創辦人,馳名世界的廣告教父莫里斯‧薩奇,極簡思考的鼓吹者與實踐家,四十多年來,領導旗下團隊創造出無數膾炙人口、令人驚艷的廣告作品。本書提出46項簡單問題,說明極簡思考如何去蕪存菁,提綱挈領,直搗事物核心,改變人類文明。
詩中的簡練
有天英國詩人濟慈(John Keats)和朋友史蒂芬坐在咖啡廳裡,他正在寫詩。濟慈說道:
A thing of beauty is a constant joy.
美麗事物是一種恆久不變的喜悅。
你覺得怎麼樣,史蒂芬?
史蒂芬沒有回答。濟慈又琢磨了一下,半個小時後,說道:
A thing of beauty is a joy forever.
美麗事物是一種永恆的喜悅。
史蒂芬說,這會成為千古名言。他說對了。
戲劇中的簡潔
莎士比亞想像得到,《哈姆雷特》(Hamlet)會成為史上最常上演的戲劇嗎?四百年後,平均每一分鐘就有一個地方在上演王子復仇的劇本,只因他用十個字就表達了身為人類的疑惑與兩難。
To be or not to be, that is the question.
生存還是毀滅?問題就在這兒。
商業中的簡練
一位盲人每天都坐在中央公園的步道上,一頂帽子放在身前,乞求路人施捨。一塊牌子上寫著:
I am blind.
我看不見。
行人匆匆而過,沒有人注意到他。某天一位知名廣告人看到了可憐的瞎子,他改寫了牌子上的字,零錢開始投進帽子裡。這位廣告人究竟做了什麼?
他把牌子上的文字改成:
It is spring and I am blind.
春天了,而我看不見。
當初蠟燭製造商威廉.寶特(William Procter)和肥皂製造商僑姆士.甘柏(James Gamble)聯手開創寶僑家品(Procter and Gamble, P&G)時,他們只有一項平凡無奇的產品,那就是象牙香皂(Ivory Bar Soap)。直到他們打出這句廣告:
99 44/100% Pure
99.44%的純淨
由此開始了寶僑家品的成功傳奇故事。
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